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中國電商產業發展迅猛，頂級奢侈品大牌逐漸向電商放開懷抱，繼Gucci、LV相繼在中國開設線上平臺後，法國奢侈品牌愛馬仕10月23日首次在官方微信公眾號開設限時店，發售與蘋果公司合作的新款智能手表Apple Watch Herm s Series 3。對於此次愛馬仕的線上行為，業內人士分析稱，由於中國市場對電商的重視，使得奢飾品線上化趨勢加速，愛馬仕也著手試水中國地區的線上銷售。不過，專傢認為，未來這些品牌應該選擇擁有優質客戶資源的垂直類奢飾品電商平臺合作會有更好的發展。
根據愛馬仕公眾號顯示，此次上線商品主題為 向經典絲巾圖案致敬 ，微信限時店共有6款Apple Watch商品，與蘋果官網差別不大，售價8000-10000元不等，除此之外，並無太多信息透露，限時店也不包括衣服、背包等品類。對此，有業內專傢分析稱，Apple Watch Series 3系列手表發佈後，銷售火熱，特別是蜂窩網絡版本常常處於無貨狀態，但愛馬仕合作款Apple Watch由於售價高昂，在蘋果官網和實體門店大多是現貨供應，微信限時店的推出或許是想帶動愛馬仕合作款Apple Watch的銷售。
不過，也有另一部分專傢認為，這是愛馬仕將進入中國電商領域的信號。根據愛馬仕上半年銷售報告顯示，2017年上半年，愛馬仕的銷售總額達到27.13億歐元（約元人民幣），增幅約為11%。營業收入達9.31億歐元（約元人民幣），占銷售額的34.3%，增幅為13%；凈利潤為到6.05億歐元，增幅為11%。，愛馬仕方面表示，第二季度的利潤增幅為去年的季度最高水平。業內專傢分析稱，正是由於愛馬仕業績的優異表現，愛馬仕才更想借此機會打通中國電商市場，使業績保持上升態勢。
對於數字化轉型的步伐，愛馬仕在中國地區的動作相比競爭對手有所落後。2017年7月，Gucci與LV均在中國官網推出線上選購服務。其中包括品牌旗下的所有當季商品，售價也與實體門店統一。
實際上，愛馬仕早已在其他國傢進軍電商平臺，愛馬仕CEO Axel Dumas也曾公開表態稱，2017年將是數字化變革的一年。要客聯合創始人、財富品質研究院院長周婷對北京商報記者表示，此次愛馬仕選擇在微信限時店推出合作產品，是由於跨界合作影響力更大，產品推廣的覆蓋群體也更廣，此外，愛馬仕選擇價格相對低廉的手表款式的風險比較小。在周婷看來，奢侈品自建電商是一種趨勢，但不會成為成功的模式，未來這些品牌應該選擇擁有優質客戶資源的純奢飾品電子服務平臺合作才會有更好的發展。北京商報訊（吳文治 陳韻哲）
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